En la edición de julio de la popular revista Maxim aparecen fotos de la nueva imagen del ejército israelí promovida por el propio Consulado de Israel en Nueva York como parte de una campaña para cambiar la imagen negativa que tiene esa fuerza armada entre los varones jóvenes y adultos del país del norte. No fue necesario mucho tiempo para que se levantaran voces de protestas dentro de Israel, diputadas, agrupaciones políticas y religiosas manifiestan su oposición describiendo la medida como pornografía otros opinaban que ensuciaba la ya alicaída fama del ejército israelí debido a los excesos cometidos contra los palestinos; algunos comparaban esta campaña publicitaria emprendida por el gobierno con otra que generó más polémica en la que se promovía a Israel como un lugar perfecto para el turismo gay, con una fotografía de un beso ante la Ciudad Vieja de Jerusalén. A pesar que las soldados no aparecen desnudas se ven muy sensuales es difícil poder visualizarlas con uniforme camuflado y rifle de asalto corriendo en el desierto, ustedes den su opinión si estas fotos cambian la imagen que tienen de la guerra.
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